Punktem wyjścia kampanii były codzienne sytuacje bliskie młodym odbiorcom – spotkania ze znajomymi, wspólne granie, chwile odpoczynku czy momenty, w których przekąska naturalnie pojawia się jako element spędzanego razem czasu.
Zamiast budować komunikację wokół samego produktu, koncept skupia się na kontekstach, w których produkt funkcjonuje. Kreacje wykorzystują humor i sytuacje znane odbiorcom, pokazując Sokołów PRZEkąski i HOT Kabanosy jako naturalny element tych momentów.
W ramach projektu Great Minds odpowiada za stworzenie konceptu kreatywnego oraz przełożenie go na komunikację digitalową. Kampania obejmuje krótkie formaty wideo, kreacje statyczne i materiały przygotowane z myślą o kanałach społecznościowych, w tym TikToku, Instagramie i Facebooku.
Istotnym elementem procesu produkcyjnego było wykorzystanie narzędzi opartych na generatywnej sztucznej inteligencji. AI wspierało zespół przy rozwijaniu wariantów kreacji, przygotowaniu wybranych materiałów wizualnych oraz adaptacji komunikacji do różnych formatów.
Kampania jest prowadzona w kanałach digital marki Sokołów.