Human
ideas

Nasza siła leży w miksie ludzkich perspektyw. Łączymy strategów, ekspertów komunikacji, kreatywne talenty i digital natives; ludzi z centrum i tych, którzy znają lokalny buzz. 
Dowodzi tego każdy zrealizowany projekt.

poprzedni

Kaufland wyznacza standard komunikacji o systemie kaucyjnym

Kaufland wyznacza standard komunikacji o systemie kaucyjnym

Kaufland Polska od wejścia w życie systemu kaucyjnego był w pełni gotowy na tę rewolucję. Naszym zadaniem było wyjaśnić klientom nowe zasady i pokazać mediom, że sieć nie tylko wdraża wymagane zmiany, ale wyznacza standard w tym zakresie. Efekt to szeroka obecność tematu w mediach, mocne liczby i jakościowa zmiana w sposobie mówienia o Kauflandzie.

Wyzwanie


  • Wyjaśnienie klientom zasad systemu kaucyjnego i ich wpływu na codzienne zakupy

  • Oswojenie tematu, który dla wielu osób jest nowy i nieoczywisty

  • Pokazanie, że Kaufland był gotowy do wdrożenia systemu od pierwszego dnia obowiązywania przepisów

  • Umocnienie wizerunku sieci jako lidera dobrze przygotowanego do zmian legislacyjnych

  • Przełożenie regulacyjnego i operacyjnego wątku na prosty przekaz zrozumiały dla mediów i konsumentów

Realizacja


  • Zaplanowaliśmy ogólnopolską kampanię informacyjno-edukacyjną w kilku etapach

  • Oparliśmy komunikację na prostym tłumaczeniu zasad systemu i ich znaczenia dla klientów

  • Prowadziliśmy stały dialog z mediami dostarczając bieżące materiały informacyjne w postaci informacji oraz odpowiedzi na zapytania

  • Przeprowadziliśmy razem z agencją badań rynku i opinii badanie na reprezentatywnej grupie Polaków

  • Zbadaliśmy poziom wiedzy o systemie i wskazaliśmy główne bariery korzystania z niego

  • Zorganizowaliśmy dla mediów konferencję prasową połączoną z prezentacją wyników badania oraz wyjaśnieniem jak od kuchni działają automaty kaucyjne

  • Zapewniliśmy mediom przestrzeń do rozmowy z ekspertami i osobami odpowiedzialnymi za wdrożenie systemu w sieci

Efekt


  • Setki publikacji o wielomilionowym zasięgu w mediach ogólnopolskich i regionalnych

  • Organiczne artykuły w kluczowych mediach biznesowych i branżowych o zasięgu ogólnopolskim

  • Dotarcie do mediów lokalnych najbliższych doświadczeniom klientów

  • Zaangażowanie kilkudziesięciu dziennikarzy z mediów ogólnoinformacyjnych biznesowych, branżowych i lifestylowych podczas press tour

  • Zmiana sposobu mówienia o Kauflandzie z sieci wdrażającej nowe obowiązki na markę, która wyznacza standard sprawnego działania systemu

  • Umocnienie pozycji Kauflandu jako jednej z najlepiej przygotowanych sieci do wdrożenia systemu kaucyjnego

  • Wzmocnienie zaufanie do systemu i do marki jako odpowiedzialnego uczestnika transformacji środowiskowej

Kaufland

Delivered by:

usługi

Klienci