Human
ideas

Nasza siła leży w miksie ludzkich perspektyw. Łączymy strategów, ekspertów komunikacji, kreatywne talenty i digital natives; ludzi z centrum i tych, którzy znają lokalny buzz. 
Dowodzi tego każdy zrealizowany projekt.

poprzedni następny

Skazani za wygląd. Kaufland Polska uniewinnia jedzenie

Skazani za wygląd. Kaufland Polska uniewinnia jedzenie

Krzywa marchewka? Podejrzana. Podeschnięte pieczywo? Wyrok niemal pewny. W naszych kuchniach całkiem dobre jedzenie codziennie skazujemy na kosz.

W nowej odsłonie kampanii, którą przygotowaliśmy dla Kaufland Polska – „Marnowanie? Nie mam w planie!” wzięliśmy je w obronę. Niewinne produkty trafiły do policyjnej kartoteki, by pokazać, że nie każdy, kto wygląda podejrzanie, ma coś na sumieniu.

Wyzwanie


  • Przełamanie schematów komunikacji o marnowaniu żywności

  • Wyróżnienie się na tle innych sieci handlowych

  • Pokazanie, że nieidealny wygląd nie oznacza, że produkt nadaje się do wyrzucenia

Realizacja


  • Kryminalny koncept kreatywny – produkty w policyjnych kartotekach, zdjęcia przodem i profilem, zarzuty i wyroki

  • Edukacja z przymrużeniem oka – kartoteki na stronie kampanii z praktycznymi sposobami na ratowanie jedzenia

  • Komunikacja PR – materiały dla mediów marketingowych oraz szeroka komunikacja oparta na danych Banków Żywności

  • Premiera w Światowy Dzień Żywności – połączenie humorystycznej kampanii z publikacją raportu Federacji Polskich Banków Żywności

Efekt


  • Poważny problem pokazany z humorem, bez moralizowania

  • Wyróżniająca się komunikacja w kategorii retail

  • Kaufland Polska w roli obrońcy jedzenia, które zbyt często skazujemy na kosz

Kaufland Polska

Delivered by:

usługi

Klienci