Human
ideas

Nasza siła leży w miksie ludzkich perspektyw. Łączymy strategów, ekspertów komunikacji, kreatywne talenty i digital natives; ludzi z centrum i tych, którzy znają lokalny buzz. 
Dowodzi tego każdy zrealizowany projekt.

poprzedni

Kaufland Polska i Fundacja Avalon – “Inny rytm to nie błąd. To nowa piosenka”

Kaufland Polska i Fundacja Avalon – “Inny rytm to nie błąd. To nowa piosenka”

Dla Kaufland Polska i Fundacji Avalon stworzyliśmy koncept kreatywny kampanii o neuroróżnorodności. Chcieliśmy zachęcić dorosłych, by przed oceną zachowania dziecka z neuroatypowością, spróbowali zrozumieć jego potrzeby.

Ideę „Inny rytm to nie błąd. To nowa piosenka” rozwinęliśmy we współpracy z Vito Bambino. Nagrany specjalnie na potrzeby kampanii singiel „Mimo najlepszych chęci” i szkolny teledysk przybliżają doświadczenia neuroatypowych dzieci.

Wyzwanie


  • Zmiana sposobu mówienia o neuroatypowym uczniu, często postrzeganym jako „problem” w klasie

  • Przybliżenie jego perspektywy dorosłym, którzy te same sytuacje mogą odbierać zupełnie inaczej

  • Opowiedzenie o neuroróżnorodności w formie, która zainteresuje także osoby niezwiązane z tematem

Realizacja


  • Koncept oparliśmy na metaforze „innego rytmu”. Połączyła ona temat neuroróżnorodności z muzyką Vito Bambino i nadała kampanii wyraziste hasło

  • We współpracy z artystą powstały piosenka „Mimo najlepszych chęci” oraz teledysk z udziałem dzieci. Opowieść osadziliśmy w szkole, gdzie różnice w odbieraniu świata szczególnie wpływają na codzienne relacje

  • W warstwie wizualnej postawiliśmy na dynamiczne kadry i nieoczywiste perspektywy. Kamera pokazuje szkolną przestrzeń także z wysokości dziecka, zachęcając widza do zmiany własnego punktu widzenia

  • Vito uczestniczy w tym świecie razem z dziećmi. Ruch i spontaniczność kontrastują z uporządkowaną przestrzenią szkoły, rozwijając motyw „innego rytmu”

  • Z fragmentów teledysku przygotowaliśmy krótsze materiały wideo – do wykorzystania m.in. na YouTube, w spotach radiowych, DOOH i SoMe

  • Przekaz piosenki połączyliśmy z zaproszeniem do rozmowy z ekspertami Fundacji Avalon dyżurującymi w Pomaranczowym Telefonie Wsparcia Avalon

Efekt


  • Spójny, wyrazisty koncept, w którym hasło kampanii znajduje rozwinięcie w piosence. „Inny rytm” mówi o odmienności językiem bliskim odbiorcom, dzięki wrażliwości artysty lubianego przez dzieci i rodziców

  • Teledysk przybliża szkolną codzienność z perspektywy neuroatypowego dziecka. Muzyka i sposób kadrowania pomagają opowiedzieć o emocjach, które dorosłym łatwo przeoczyć

  • Wideo działa jako samodzielna opowieść, a jego fragmenty zachowują ten sam charakter w krótszych formatach kampanii

Kaufland Polska, Fundacja Avalon

Delivered by:

usługi

Klienci