- Zbudowanie zainteresowania wokół tematu zdrowego snu, który jest kluczowy dla dobrego samopoczucia, ale często pomijany w codziennych rozmowach.
- Promocja produktów i rozwiązań IKEA wspierających lepszy sen, w tym akcesoriów, które poprawiają komfort, jakość powietrza, oświetlenie i porządek w sypialni.
- Stworzenie wydarzenia, które wyróżni się na tle innych i przyciągnie uwagę mediów, influencerów oraz konsumentów.