Bank BNP Paribas

GOdreams z Bankiem BNP Paribas – od usługi do spełniania marzeń

GOdreams z Bankiem BNP Paribas – od usługi do spełniania marzeń
Jak mówić o odkładaniu tak, by poruszyć emocje i zmienić sposób myślenia? Bank BNP Paribas udowadnia, że bankowość mobilna może inspirować. W kampanii „GOdreams” skupiliśmy się nie tylko na funkcjonalnościach aplikacji, ale przede wszystkim na psychologicznych barierach, które blokują ludzi przed realizacją marzeń. Efekt? Autentyczna i motywująca strategia, która zmienia podejście do finansów osobistych.

Wyzwanie

  • Komunikacja nowej usługi GOdreams w aplikacji mobilnej Banku BNP Paribas.
  • Przedstawienie korzyści produktu w sposób emocjonalny, a nie techniczny.
  • Zbudowanie strategii, która pomoże ludziom wrócić do swoich marzeń – i uwierzyć, że są w ich zasięgu.
  • Wyróżnienie się na tle konkurencji, która koncentruje się głównie na technologii i promocjach.

Realizacja

  • Przedstawienie Trenerki Marzeń – psycholożki i motywatorki, która pomaga użytkownikom nazwać swoje marzenia, zrozumieć blokady i wyznaczyć realny plan działania.
  • Stworzenie Testu Marzeń – narzędzia opartego na psychologii motywacji, pozwalającego odkryć prawdziwe potrzeby użytkowników.
  • Zaplanowanie i rozpisanie serii videocastów „Trening Marzeń” – 5 odcinków, każdy poświęcony innemu obszarowi marzeń (np. podróże, dom, rozwój osobisty).
  • Zaangażowanie influencerów dopasowanych do różnych grup docelowych (Gen Z, młodzi dorośli, rodziny), którzy dzielili się swoimi historiami i wspierali przekaz kampanii.
  • Spójna narracja – motywująca, empatyczna i oparta na realnym wsparciu, a nie jedynie funkcjonalności aplikacji.

Efekt

  • Stworzenie unikalnej strategii komunikacji, która odróżniła BNP Paribas Bank Polska od konkurencji dzięki psychologicznemu i emocjonalnemu podejściu.
  • Zbudowanie silnej tożsamości produktu jako narzędzia wspierającego realizację marzeń, a nie tylko oszczędzania.
  • Aktywizacja użytkowników poprzez działania edukacyjne i inspirujące, które realnie wpływają na ich codzienne wybory finansowe.
  • Znaczące zainteresowanie nową usługą GOdreams – zarówno wśród obecnych, jak i nowych klientów aplikacji GOmobile.

Inne projekty

EN

Ta strona korzysta z plików cookie, aby zapewnić Ci najlepszą jakość na naszej stronie! Polityka cookies

Rozumiem