Dobrostan Polek 2025. Jak marka ubezpieczeniowa stała się głosem w ważnym społecznie temacie

Jak połączyć eksperckość marki ubezpieczeniowej z autentycznym dialogiem społecznym? PKO Ubezpieczenia pokazało, że raport może być czymś więcej niż zbiorem danych – może stać się impulsem do dyskusji o zdrowiu psychicznym, równowadze życiowej i bezpieczeństwie kobiet. Dzięki spójnej strategii i szerokiej medializacji udało się zbudować projekt, który dotarł do milionów odbiorców i wzmocnił wizerunek marki odpowiedzialnej społecznie.

• Stworzenie raportu, który nie tylko prezentuje dane, ale inspiruje do dyskusji. 
• Zbudowanie pozycji PKO Ubezpieczenia jako marki świadomej i empatycznej. 
• Dotarcie do opiniotwórczych mediów i zaangażowanie ekspertów w projekt.

• Opracowanie raportu „Dobrostan Polek 2025” – od idei, przez narrację, po infografiki i materiały PR. 
• Organizacja śniadania prasowego w Rotundzie PKO z udziałem ekspertek m.in. Joanny Heidtman, Magdaleny Chorzewskiej oraz Natalii Kukulskiej.
• Personalizowana dystrybucja materiałów, follow-up i aranżacja wywiadów w TV, radiu, prasie i online. 
• Komunikacja raportu obejmowała działania w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram) oraz wyprodukowanie podcastów z cyklu Balance Space, w ramach którego eksperci rozwijali kluczowe zagadnienia związane z dobrostanem kobiet.

• Ponad 60 publikacji w największych mediach (TVN24, Forbes Woman, Rzeczpospolita, Business Insider, Onet, Zwierciadło, Polskie Radio, Kanał Zero) – większość z nich miała charakter relacyjny, dzięki czemu przekaz marki był autentyczny i pogłębiony.
• Ponad 1,1 mln odbiorców i ekwiwalent reklamowy 370 tys. zł. 
• Obecność we wszystkich kluczowych kanałach: TV, radio, podcasty, social media, prasa drukowana i online. 
• Autentyczne zaangażowanie ekspertek i Natalii Kukulskiej nadało projektowi emocjonalny, lifestylowy wymiar. 
• Raport stał się początkiem długofalowej komunikacji, łączącej eksperckość marki z tematami społecznymi.